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姚江评

我们都是城市品牌的铸造者

来源:余姚文明网 时间:2019-11-27 17:07:00 文字大小:T|T

  前几天,余姚亮相央视《魅力中国城》栏目,把自己的历史文化和美景美食呈现在海内外观众面前。11月25日,余姚第十次上榜“中国最具幸福感城市”,消息再一次刷爆朋友圈。近年来,余姚还获得了全国文明城市、国家卫生城市、中国优秀旅游城市等一连串荣誉称号。每一个余姚人都为这些荣誉感到自豪。这些荣誉组合在一起,就是余姚的城市品牌。

  在专家看来,城市品牌是一个城市要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素的集中体现。从表面上看,城市品牌是一个城市的知名度;深层次看,城市品牌体现的是一个城市的美誉度、满意度。有品牌的城市才是一个有魅力的城市,也是一个充满吸引力的城市。当前,随着区域竞争日趋激烈,城市品牌对促进当地经济社会发展的重要性日益突显。

  如何铸造城市品牌?最关键的是要全力突显城市的特色,不断扩大城市的影响力。余姚铸造城市品牌,同样需要从塑造城市特色入手,挖掘独特的禀赋,弘扬独特的优势,彰显独特的品牌。与许多城市一样,余姚是一个经济充满活力、城市建设快速推进的城市,但余姚也有与许多城市不一样的特色,最显眼的就是“史”和“文”。

  “史”是城市之根。而余姚就是这样一座充满历史感的城市。源远流长的河姆渡文化证明了长江流域同样是中华文明的发祥地,被庄重地写进了历史教科书;星光灿烂的姚江文化闪耀着智慧的光芒,照亮了人们前行的道路;壮怀激烈的红色文化,为这片土地植入了红色基因,也为今天的快速发展提供了强劲的动力。这些厚重的历史是余姚的标签,也是每一个余姚人引以为傲的优势。在全力铸造城市品牌的今天,我们要做的不仅仅是保护历史文化,更要深度挖掘历史文化,并将其转化为现实的发展优势。

  “文”是城市之魂。城市的“文”包括多个方面,最核心的就是城市文明。城市的文明既包括完善的城市设施、宜居的城市环境等硬条件,也包括生活在这座城市里市民良好的精神风貌和文明素养。因此,城市的建设者要通过富有个性的城市理念传播、城市文化建设及城区形象塑造,把市民的精神凝聚到城市发展这一中心上来,增强市民的参与意识,增强市民的凝聚力,进而营造出人人为城市发展作贡献的良好氛围,推动城市的发展进步。

  城市品牌塑造是一个系统工程,广大市民的广泛参与是其中一个关键环节。从这个意义上来说,我们每一个余姚人都是城市品牌的铸造者。要做到这一点,一方面要了解这座城市、热爱这座城市,另一方面要以实际行动呵护这座城市、扮靓这座城市,从养成日常文明生活方式做起,从用心温暖身边的每一个人做起,真正为铸造城市品牌发挥作用,为扩大城市影响力提供积极的动力。(王润)


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